Die Episode des SWR-Podcasts "Das Wissen" anlässlich des 50-jährigen Jubiläums von Apple zeichnet den historischen Aufstieg des Unternehmens nach. Autor Nils Dampz beleuchtet die strategische Mythenbildung des Konzerns, vom viel zitierten Start in der kalifornischen Garage bis zur perfekten Inszenierung seiner Produkte. Gleichzeitig werden aktuelle Bedrohungen für die Vormachtstellung diskutiert. Dabei wird die ökonomische Logik permanenten Wachstums und stetiger technologischer Innovation als völlig selbstverständlicher Maßstab für den Erfolg eines Unternehmens vorausgesetzt. Der Diskurs ist stark von einer westlichen, auf das Silicon Valley zentrierten Technologiegläubigkeit geprägt. ### Zentrale Punkte * **Konstruktion des Konzernmythos** Apple habe seinen Erfolg nicht nur der Technik zu verdanken, sondern vor allem geschicktem Storytelling und emotionalisierendem Design, das Computer überhaupt erst massentauglich gemacht habe. * **Dominanz im geschlossenen System** Die Marktmacht basiere auf einem exklusiven Ökosystem, das Nutzer:innen durch Bequemlichkeit binde. Regulierungen der EU bedrohten dieses hochprofitable, aber monopolartige Geschäftsmodell. * **Gefahr durch KI und Geopolitik** Der Konzern stehe durch technologische Rückstände bei der Künstlichen Intelligenz sowie durch die enorme Produktionsabhängigkeit von China vor existenziellen wirtschaftlichen Herausforderungen. ### Einordnung Das Feature besticht durch eine aufwendige journalistische Machart, die historische Tondokumente fließend mit aktueller Tech-Expertise verwebt. Positiv ist die kritische Dekonstruktion des Gründungsmythos ("Garagen-Firma"). Auffällig ist jedoch, wie stark sich das Narrativ am Konzept des genialen "Great Man" orientiert, was Autor Dampz sprachlich durch die Rahmung der Präsentationen als „religiöse Veranstaltung“ unterstreicht, bei der Jobs die Welt „erlösen“ wolle. Hier wird eine unkritische Fan-Kultur zumindest reproduziert. Zugleich werden gravierende strukturelle Missstände, wie die extremen Arbeitsbedingungen bei Zulieferern in China, im Diskurs primär auf ökonomische Risikofaktoren für die Lieferkette reduziert, statt die Betroffenen als Subjekte zu behandeln. **Hörempfehlung**: Lohnenswert für alle, die eine kompakte und sehr fundiert recherchierte historische Einordnung der Entstehung aktueller Tech-Marktmacht suchen. ### Sprecher:innen * **Nils Dampz** – Host und Autor (ARD-Studio Los Angeles) * **Michael Reimann** – Apple-Experte und Betreiber von Apfeltalk * **Philipp Alvarez** – Journalist und Apple-Experte beim Handelsblatt * **Johanna Stern** – Tech-Journalistin (ehem. Wall Street Journal) * **Walter Isaacson** – Autor und Biograf von Steve Jobs * **Hartmut Esslinger** – Produktdesigner (ehem. Frog Design) * **Patrick McGee** – Journalist bei der New York Times * **Steve Wozniak** – Mitgründer von Apple (Archiv) * **Steve Jobs** – Mitgründer und ehem. CEO von Apple (Archiv) * **Tim Cook** – CEO von Apple (Archiv)